WEKO3
アイテム
物語広告を活用した広告戦略に関する研究
http://hdl.handle.net/10959/0002002565
http://hdl.handle.net/10959/00020025656d6eed5e-3033-4621-a5c2-3a6bbf51ee48
| 名前 / ファイル | ライセンス | アクション |
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abstract_K313.pdf
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ref_abstract_K313.pdf
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thesis_K313.pdf (4.8 MB)
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| Item type | 学位論文 / Thesis or Dissertation(1) | |||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 公開日 | 2023-07-17 | |||||||||||
| タイトル | ||||||||||||
| タイトル | 物語広告を活用した広告戦略に関する研究 | |||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| タイトル | ||||||||||||
| タイトル | モノガタリ コウコク オ カツヨウ シタ コウコク センリャク ニカンスル ケンキュウ | |||||||||||
| 言語 | ja-Kana | |||||||||||
| 言語 | ||||||||||||
| 言語 | jpn | |||||||||||
| 資源タイプ | ||||||||||||
| 資源タイプ識別子 | http://purl.org/coar/resource_type/c_db06 | |||||||||||
| 資源タイプ | doctoral thesis | |||||||||||
| アクセス権 | ||||||||||||
| アクセス権 | open access | |||||||||||
| アクセス権URI | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |||||||||||
| 著者 |
福田, 怜生
× 福田, 怜生
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| 抄録 | ||||||||||||
| 内容記述タイプ | Abstract | |||||||||||
| 内容記述 | 本研究は、ソーシャルネットワークサービスの普及などから重要性が増している感情的な広告表現の代表である物語広告について、広告の表現特性と消費者の情報処理の視点から効果的な条件を明らかにすることを目的とした。 本研究は、序章と終章を含む全9章から構成される。序章では本研究と目的、構成について論じた。第1章では、本研究の実務的位置づけ、学術的位置づけを明確にした。第2章では、物語広告に関する研究をレビューし、その課題から5つのリサーチクスチョン(RQ)を提示した上で、本研究の枠組みを構築した。レビューは、広告の表現特性に着目した研究と情報処理に着目した研究に分けて実施した。第3章から第7章では、ここまで提示した5つのRQに対応する5つの研究を報告した。このうち第3章~第4章(研究1~2)は広告の表現特性に着目した検討であり、第5章~第7章(研究3~5)までは消費者の情報処理に着目した検討であった。終章では、本研究のまとめと研究課題を指摘した。研究1~5までの具体的な成果は以下の通りである。 研究1では、表現特性を測定する物語性と情報提供性の関係と効果を明らかにすることを目的とした。物語性と情報提供性の尺度を開発した上で、それらが異なる次元の表現特性であることを確認し、それらが広告態度を高めるが、物語性が高い場合には、情報提供性の効果が弱まることを明らかにした。研究2では、物語性に対する消費者特性の効果を明らかにすることを目的した。研究の結果、知識や経験は物語性を高めており、知識や経験がある消費者には物語広告と判定される広告が、ない消費者には非物語広告と判定されることを明らかにした。 研究3では、物語広告の情報処理である移入に含まれる反応状態の関係や効果を明らかにすることを目的とした。研究の結果、その反応状態は、認知的共感、感情的共感、物語的自己準拠の順に生じ、認知的共感と感情的共感が広告態度とブランド態度を高めることを明らかにした。研究4では、物語広告の効果が高まるメカニズムとして指摘されている懐疑的思考の抑制効果に着目し、それが実際に生じているかを具体的に確認し、どのような広告訴求力において生じるのかを明らかにすることを目的とした。研究の結果、小説を材料に指摘された懐疑的思考の抑制効果は、物語広告でも具体的に生じることを確認し、製品機能だけでなく製品デザインの訴求力でもその効果が生じることを明らかにした。研究5では、物語広告における動機づけとしての製品関与とブランドコミットメント(BC)の物語広告の影響に対する調整効果を明らかにすることを目的とした。研究の結果、感情的な基盤の製品関与とBCは物語広告がその情報処理である移入や態度に及ぼす影響を強化するが、認知的製品関与やBCはその影響を弱化させる場合があることを明らかにした。 |
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| フォーマット | ||||||||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||||||||
| 内容記述 | application/pdf | |||||||||||
| 著者版フラグ | ||||||||||||
| 出版タイプ | VoR | |||||||||||
| 出版タイプResource | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |||||||||||
| 学位名 | ||||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| 学位名 | 博士（経営学） | |||||||||||
| 学位名(英) | ||||||||||||
| 言語 | en | |||||||||||
| 学位名 | Doctor of Philosophy in Management | |||||||||||
| 学位授与機関 | ||||||||||||
| 学位授与機関識別子Scheme | kakenhi | |||||||||||
| 学位授与機関識別子 | 32606 | |||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| 学位授与機関名 | 学習院大学 | |||||||||||
| 学位授与機関(英) | ||||||||||||
| 学位授与機関識別子Scheme | kakenhi | |||||||||||
| 学位授与機関識別子 | 32606 | |||||||||||
| 言語 | en | |||||||||||
| 学位授与機関名 | Gakushuin University | |||||||||||
| 学位授与年月日 | ||||||||||||
| 学位授与年月日 | 2023-03-31 | |||||||||||
| 学位授与番号 | ||||||||||||
| 学位授与番号 | 32606甲第313号 | |||||||||||
